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Manuel Meléndez Morán

Comunicación Política 3.0

Correo: manuel60melendez@gmail.com

Qué he hecho, y qué puedo hacer por ti.

32 años después me encuentro frente a una computadora recordando mi máquina de escribir Remington. En ese entonces, la comunicación política era “1.0”: totalmente unidireccional. Consistía en que el emisor enviaba un mensaje y al receptor le llegaba a través de unos cuantos canales de televisión, radios y periódicos. Punto. Así era la vida cuando comencé a trabajar en comunicaciones. Fui el director creativo rebelde que le daba vida a slogans milagrosos, spots impactantes y jingles tan pegajosos que hasta los adversarios los cantaban. Marcamos toda una época con campañas políticas alegres, vigorosas y sumamente innovadoras que antes de los años ochenta no existían—porque tampoco había elecciones libres. Mi evolución de creativo a director de campañas ocurrió cuando me encomendaron la responsabilidad de ser el estratega para elecciones presidenciales, municipales y legislativas en cinco países diferentes, donde luego de ganarlas también me contrataron para asesorar a varios presidentes en la región. Esto me dio la oportunidad de manejar crisis en épocas de guerra y de paz, con estrategias que contribuyeron a hacer realidad trascendentales reformas económicas y sociales en nuestra región.

Desde entonces, he participado en unas doscientas campañas electorales y de gobierno. He escrito libros y brindado conferencias desde Miami a Buenos Aires. Fui uno de los fundadores de la Asociación Latinoamericana de Consultares Políticos (ALACOP). En 2009, publiqué “Contra Viento y Marea”, una crónica que describe todo un año de campaña en sus diferentes etapas. Pronto podrás leer “Las 5 Leyes para Ganar Elecciones”, un ebook que recopila y sintetiza en un método toda mi experiencia en campañas políticas, desde 1987 al 2019. Ahora, estoy pasando a una nueva etapa en mi vida profesional como el primer
consultor de comunicación política 3.0: mi conocimiento en campañas está disponible en talleres online a la disposición de todos los candidatos—o quienes pretendan serlo. Los talleres se fundamentan en Las Cinco Leyes para Ganar Elecciones y su objetivo es cubrir un gran vacío que existe en todas las campañas en América Latina. En nuestra región, la mayoría de candidatos pierden por no tener los recursos para contratar un asesor estratégico de talla mundial. Esta realidad es una gran debilidad en nuestras democracias, pues lleva ventaja quien tiene más dinero. Es también una enorme contradicción en plena era de conocimiento.

Por esta razón, la comunicación política necesitaba un Prometeo. Aquí lo tienes. Con los talleres online ningún candidato estará en desventaja porque tendrá acceso a la metodología que le permitirá diseñar la estrategia de campaña que necesita para ganar su elección. Es una estrategia de comunicación 3.0. Cada votante es emisor y receptor a la vez, porque no solo vota, sino que también crea mensajes, los distribuye y genera opinión. Este es un mundo en donde cada votante influye en otras personas de forma multidimensional. Un mundo en donde ya no gana las elecciones quien tiene mayor organización o más recursos, sino quien diseña la mejor estrategia. Eso es lo que yo puedo hacer por ti. Quiero terminar esta reflexión de mi viaje por la vida con unas palabras que todo
político debería tener al abrir su laptop o su celular y repetir todos los días como un mantra:

“Todo fluye, el cambio es lo único permanente.”  
– Heráclito (540 – 480 a.C)